Apple impulsará el negocio de los avisos conforme los cambios en el iPhone dañan a Fb

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Agrandar / Tim Cook, directivo ejecutivo de Apple Inc., charla sobre el nuevo iPhone en el transcurso de un acontecimiento en el Steve Jobs Theatre en Cupertino, California, el 10 de septiembre de 2019.

Bloomberg

Apple expandirá su negocio de propaganda, según 2 personas familiarizadas con sus proyectos, de la misma introduce novedosas reglas de intimidad para iPhones que probablemente paralizarán los avisos ofrecidos por sus oponentes, incluido Fb.

El desarrollador de iPhone ahora vende avisos de búsqueda para su Aplicación Store que dejan a los programadores abonar por el más destacable resultado. En las buscas de «Twitter», por servirnos de un ejemplo, el primer resultado es en la actualidad TikTok.

Apple en este momento tiene planeado añadir un segundo espacio promocional, en la sección de apps «sugeridas» en su página de búsqueda de la Aplicación Store. Este nuevo espacio se lanzará a fines de mes, según una de la gente, y dejará a los anunciantes publicitar sus apps en toda la red en vez de contestar a buscas concretas.

Apple se negó a comentar.

La expansión es la primera señal específica de que Apple tiene planeado progresar su negocio de propaganda al tiempo que sacude la industria mucho más amplia y extensa de avisos digitales de 350.000 millones de dólares americanos dirigida por Fb y Google plus.

La próxima actualización de programa de Apple, iOS 14.5, prohibirá que las apps y los anunciantes recopilen datos sobre clientes de iPhone sin su permiso explícito. Se estima que la mayor parte de los individuos se nieguen a ser rastreados, lo que piensa un enorme golpe para el desempeño de la industria de la propaganda móvil inteligente.

Apple dijo que los cambios van a mejorar la intimidad de sus clientes, pero ciertos críticos han acusado a la compañía de aguardar impulsar su negocio de propaganda principiante. Mark Zuckerberg, el directivo ejecutivo de Fb, ha dicho: «Apple puede decir que hacen esto para contribuir a la gente, pero los movimientos prosiguen precisamente sus intereses confrontados».

Aviso promocional

Apple siempre y en todo momento ha amado ser un actor esencial en la propaganda móvil inteligente. En 2010, pagó 275 millones de dólares estadounidenses para comprar Quattro Wireless, una compañía de propaganda móvil inteligente, tras ser superada por Google plus en la licitación de AdMob por 750 millones de dólares americanos.

Exactamente el mismo año, lanzó iAd, un esfuerzo de múltiples años para crear un negocio promocional.

En la publicación, iAd tenía un precio mínimo de contrato de $ 1 millón, pero en un año había achicado el requisito a la mitad. Apple procuró sostener un control creativo sobre los avisos y se mostró reticente a comunicar los datos de los clientes con los expertos en marketing, según los investigadores de Bernstein. Un par de años después, Apple redujo el contrato mínimo a solo $ 50 y todo el ahínco se cerró a inicios de 2016.

Hasta entonces, el mercado de la propaganda en línea se ha disparado, con ventas cada un año de 378.000 millones de dólares americanos, según el conjunto de investigación de mercado Insider Intelligence.

Google plus y Fb son los 2 actores mucho más esenciales del mercado, pero Tim Cook, el directivo ejecutivo de Apple, ha atacado reiteradamente sus modelos comerciales como insostenibles gracias a la manera en que amontonan enormes proporciones de datos para orientar sus avisos.

Bernstein estimó que Apple en la actualidad gana cerca de $ 2 mil millones por año con avisos de búsqueda en la Aplicación Store, con márgenes del 80 por ciento. Apple asimismo vende avisos en sus apps de Bolsa y Novedades.

Probablemente un segundo espacio promocional en la Aplicación Store atraiga a los anunciantes una vez que los cambios de intimidad del iPhone reduzcan la eficiencia de los avisos liderados. Pero hay mucho más que dinero en juego, según Eric Seufert, un especialista en propaganda móvil inteligente.

Hace una década, la Aplicación Store desempeñó un papel primordial en la manera en que los usuarios descubrieron contenido nuevo. Seufert le ha dicho al lugar de tecnología Stratechery a inicios del año en curso que Apple acostumbraba a ser un «desarrollador de reyes: si aparecía en la lista, la opinión de su compañía podría acrecentar en cien millones de dólares estadounidenses».

Sugirió que Apple en este momento quiere recobrar este nivel de control. “Si Apple paraliza la propaganda móvil inteligente, entonces la Aplicación Store se transforma de nuevo en el primordial punto de hallazgo de apps, y Apple escoge de qué manera la multitud emplea nuestros iPhones. Apple escoge qué apps son las mucho más populares ”, ha dicho.

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