Facebook entra en pánico por la transparencia del seguimiento de aplicaciones de iPhone

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Apple lanzó Aplicación Tracking Transparencia con la actualización de la plataforma móvil de Apple 14.5 a inicios del año en curso. Desde la publicación de la función, las considerables compañías de tecnología se han preocupado por los efectos de la función en los capital por propaganda. En este momento, según un nuevo informe de Bloomberg, Fb «entra en pavor» por los efectos en un largo plazo del ATT.

El nuevo informe de Bloomberg apunta que solo el 25% de la gente dejan que las apps rastreen su empleo. La investigación fue efectuada por la firma de análisis de apps móviles inteligentes Branch. El informe apunta que las compañías de propaganda son las mucho más perjudicadas por la resolución de Apple.

La transparencia del rastreo de la app en las últimas actualizaciones de la plataforma móvil de Apple impide que los anunciantes y programadores efectúen un rastreo del empleo de la app por la parte del usuario y, por consiguiente, limitan la distribución de avisos customizados al usuario.

El informe hace particular hincapié en Fb. Asegura que los «usuarios de medios» que ejecutan campañas de publicidad de Fb para muchas compañías «por el momento no tienen la posibilidad de ver de forma fiable cuántas ventas hacen sus clientes del servicio, con lo que es mucho más bien difícil saber qué avisos de Fb están andando».

Entre los componentes que usó Fb para medir el rastreo de avisos fue ver cuántas personas vuelven y adquieren cosas que vieron en un aviso. A este rastreo lo llaman «rastreo de avisos de reorientación». Esto tampoco es aparente en la última actualización de ATT.

Según el informe, este cambio en iOS podría ser en una caída del 7% en los capital por propaganda de Fb si cerca del 20% de los individuos de iPhone dejan el rastreo de apps. Los capital disminuirían en un 13,6% si el 10% de los individuos de iPhone dejaran el rastreo de apps en Fb.

Gil David, un cliente de medios de Run DMG que gasta cerca de $ 1 millón por mes en propaganda en Fb para sus clientes del servicio, mencionó que la compañía conoce la enorme mayoría de las ventas de sus clientes del servicio. No obstante, estos datos son inconsistentes. Con un cliente mucho más grande, Fb solo atrapó el 64% de las ventas. Con un cliente mucho más pequeño, solo el 42%. «

El informe citó múltiples ejemplos de compañías y agencias de propaganda perjudicadas por el enorme cambio en iOS.

«Los anunciantes preparados o esos que procuran empezar desde el princípio para entrar al mercado van a tener un instante considerablemente más bien difícil que una compañía sustentada económicamente con capital peligro o alguien mucho más predeterminado», ha dicho Maurice Rahmey, cofundador de marketing de desenlaces. compañía llamada Disruptive Digital.

«Por el momento no existe ninguna fuente de la realidad», ha dicho Dave Herrmann, quien dirige su agencia llamada Herrmann Digital y administra mucho más de $ 2.5 millones en costos de publicidad por mes en Fb. «Cada interfaz te ofrece números distintas».

Fb no es el único que se preocupa por la transparencia del rastreo de apps. Asimismo diríase que Ali Baba está «preocupado» por la actualización de la plataforma móvil de Apple. Snap, la compañía dueña de Snapchat, está construyendo una función que pasa por prominente ATT.

¿Ha habilitado ATT en algún momento en su iPhone? ¿Ves cambios en los avisos en apps como Fb, Twitter y también Instagram? ¡Háganos entender en la sección de comentarios!

[Via Bloomberg]

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