La Red de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple mantiene a los anunciantes alejados de iOS

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Apple ingresó una discutida función de intimidad en iOS 14. La función necesita permiso del usuario para efectuar un rastreo cruzado entre apps. Esta resolución afectó dificultosamente la proporción de datos que las compañías de propaganda tienen la posibilidad de catalogar. Un nuevo informe afirma que los anunciantes comenzaron a gastar mucho más dinero en individuos de Android que en iOS.

Apple lanzó el Marco de transparencia de rastreo de apps en el mes de abril del año vigente. En este momento es obligación que las apps pidan permiso a los individuos para seguir sus datos en otras apps. Los clientes reciben un mensaje la primera oportunidad que abren una app en iOS. Los datos de la compañía de medición de avisos Branch Metrics detallan que un colosal 67% opta por no efectuar el rastreo.

Desde el instante en que Apple anunció las funcionalidades de intimidad, los anunciantes, incluido Fb, no están contentos. Las compañías perjudicadas han advertido a Apple que la novedosa función obstaculizará su modelo promocional y afectará de manera negativa al negocio. No es ningún misterio que la industria de la propaganda digital prospera merced a los datos granulares de los clientes. Como era de aguardar, la inversión promocional en iOS se redujo en una tercer parte entre el 1 de junio y el 1 de julio. Por otra parte, la inversión promocional de Android aumentó un 10% en el periodo exacto.

Una vez que el cambio de rastreo entró en vigor en el mes de abril, varios individuos del S.O. iOS de Apple han recibido un sinnúmero de peticiones de apps que solicitaban permiso para rastrearlas, peticiones que la mayor parte rechazó. Menos del 33% de los individuos de la plataforma móvil de Apple escogen el rastreo, según la compañía de métricas de publicidad Branch Metrics Inc.

Las agencias de propaganda ven un cambio en los hábitos de gasto de los clientes del servicio. Los anunciantes están cegados por la carencia de interés, opciones y accionar del usuario en múltiples apps. Comunmente, los anunciantes crean un perfil como usuario y publican avisos customizados. Esto contribuye a asegurar avisos enormemente orientados con un mayor potencial de conversión.

Nuestra opinion

Fb acusó a Apple de impactar a las pequeñas compañías con una exclusiva función de intimidad. La compañía lo llamó «anticompetitivo» y mencionó que podría contribuir a Apple a realizar sus redes de publicidad en iOS sin rivalidad. Semeja haber inconvenientes para Apple, en tanto que EU Tech Cheif últimamente le solicitó a la compañía que no usara la intimidad como explicación para remover la rivalidad.

[via WSJ]

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