¿Por qué razón Fb está tan molesto por el cambio de IDFA de Apple?

Muy Buenas , otro nuevo articulo blog , aguardamos que les complazca

Mark Zuckerberg, directivo ejecutivo de Fb.

Andrew Caballero-Reynolds | AFP | imágenes falsas

A lo largo de las últimas semanas, Fb estuvo corriendo una campaña de publicidad en defensa de los avisos customizados, explicando que los avisos liderados son clave para el éxito de las pequeñas compañías.

El catalizador de la campaña fué una guerra en curso entre la compañía de comunidades y Apple. La guerra se enfoca en un identificador de dispositivo único en todos y cada iPhone y iPad llamado IDFA. Fb y otros que venden avisos móviles inteligentes confían en esta identificación para contribuir a orientar los avisos a los individuos y deducir qué tan efectivos son.

Con una próxima actualización de la plataforma móvil de Apple 14, las apps que deseen utilizar IDFA deberán soliciar a los individuos que opten por el rastreo en el momento en que la aplicación se empiece por vez primera. Si los clientes eligen por no formar parte, estos avisos van a ser bastante menos efectivos. Fb ha advertido a los inversores que estos cambios que se aproximan podrían dañar su negocio promocional tan rápido como este período de tres meses.

Pero más allá de que Fb mencionó enérgicamente de lo dañino que va a ser este cambio, oponentes como Twitter y Snap dijeron que el cambio va a ser bueno para la intimidad del usuario e inclusive podría favorecer a sus negocios. Google plus, el anunciante líder en la página web, no dijo nada. tanto sobre los cambios, al tiempo que introduce sus cambios relacionados con la intimidad en su navegador Google chrome y se compromete a dejar de seguir a los individuos particulares completamente.

CNBC charló con un puñado de ex- usados de Fb que han trabajado en los modelos y negocios de publicidad de la compañía y explicaron por qué razón el enorme de las comunidades hace tanto alboroto por el próximo cambio de Apple.

De qué forma duele el cambio a Fb

Lo mucho más crítico para Fb es lo que se conoce como conversiones posimpresión. Esta métrica la usan las compañías de tecnología promocional para medir cuántos clientes vieron un aviso, no hicieron click rápidamente en , pero entonces hicieron una compra relacionada con ese aviso.

Piense en conversiones posimpresión como esta: hace tapping en sus historias de Instagram y ve un aviso de unos cuantos tejanos. No toca la parte de abajo del aviso para conseguir mucho más información por el hecho de que está ocupado mirando lo que hacen sus amigos, pero los tejanos eran bonitos. Unos días después, vas a Google plus, buscas los tejanos que viste en Instagram y los compras.

Una vez efectuada la adquisición, el minorista registra el IDFA del usuario que adquirió los vaqueros y lo comparte con Fb, que puede saber si el IDFA coincide con un usuario que vio un aviso de los tejanos. Esto le enseña al minorista que su aviso de Fb funcionó.

Perder ese género de medida podría ser un enorme golpe para Fb. Si los anunciantes no tienen la posibilidad de medir con precisión la efectividad de sus avisos de Fb y también Instagram, posiblemente se sientan obligados a mover una mayor una parte de sus capitales a otras apps y servicios en los que logren ver el roi exacto de sus avisos.

Fb es el segundo receptor de dólares americanos de propaganda on line, tras Google plus. Una amenaza especial es que los anunciantes invertirán mucho más dinero en el negocio de avisos de búsqueda de Google plus, que Fb no puede duplicar y que apunta a los clientes en el instante de la conversión.

En concepto de negocios concretos, el cambio de IDFA afectará especialmente a su Audience Network.

Fb Audience Network da avisos en apps que no son de Fb y emplea números IDFA para saber los más destacados avisos para enseñar a cada usuario en función de los datos de Fb. Por poner un ejemplo, un desarrollador de refrescos podría elegir apuntar a players de 18 a 34 años en el Área de la Bahía de San Francisco con una exclusiva promoción. La compañía podría emplear la red de audiencia de Fb a fin de que esos avisos se pongan frente a la audiencia correcta en los juegos móviles inteligentes; Fb dividiría los capital de publicidad con los autores de juegos.

Pero si los clientes eligen por no formar parte en el rastreo de IDFA, toda esa personalización que Fb creó se volverá sin importancia fuera de las propias apps de la compañía. En el mes de agosto, Fb reconoció que el próximo iOS 14 de Apple podría ocasionar una caída de sobra del 50% en su negocio de propaganda Audience Network.

Prácticamente todos los capital de Fb surgen de la propaganda, pero la Audience Network de Fb contribuye únicamente una pequeña una parte de eso, bastante menos del 10% de los capital netos de la compañía, ha dicho a CNBC un individuo familiarizada con los números.

Aparte de las conversiones posimpresión, Fb puede perder datos importantes sobre lo que hacen sus clientes de iPhone en sus gadgets en el momento en que no están en apps propiedad de Fb. Fb ahora junta un sinnúmero de datos sobre sus clientes de sus apps, que tienen dentro Fb, Instagram, Messenger, WhatsApp y otras, pero cada apunte agregada optimización sus algoritmos en lo que hacen, lo que incluye la segmentación de avisos.

Si bien Apple deja que los clientes resuelvan si quieren decantarse por el rastreo de IDFA, aún dejará a los desarrolladores de apps y anunciantes catalogar ciertos datos por medio de su API SKAdNetwork sin el permiso explícito del usuario. Pero la información compartida va a ser bastante menos granular: Fb advirtió en documentos para programadores que no aceptará desgloses de actividad en conjuntos como zona, edad o género, por servirnos de un ejemplo.

¿Por qué razón tanto estruendos?

Fb sabe que no va a poder seducir a Apple de que cambie de opinión respecto a IDFA, pero de todas maneras siguió adelante con esta campaña en acompañamiento de las pequeñas compañías. ¿Por qué razón?

La reparación de la reputación podría ser entre las causas. La reputación de Fb estuvo en la cuneta desde el escándalo de Cambridge Analytica de marzo de 2018, en el que una compañía de datos accedió inapropiadamente a los datos de 87 millones de clientes de Fb y los empleó para orientar avisos para Donald Trump en las selecciones de presidentes de 2016.

Desde ese momento, Fb ha permitido varios escándalos, ha alienado a demócratas y republicanos y ha librado una guerra interminable contra la desinformación en sus servicios.

Al tomar la situación ética y decir que está defendiendo a las pequeñas compañías, el enfrentamiento de IDFA muestra una ocasión a fin de que Fb reconstruya la buena intención, aun si es solo con parte del público por norma general, ha dicho un ex- usado de Fb.

Además de esto, el rastreo de IDFA no va a desaparecer: los clientes sencillamente deberán escoger dejarlo. Esto quiere decir que Fb y otros programadores de apps van a tener la posibilidad de proteger su caso frente todos y cada uno de los individuos de Apple.

La campaña de marketing de Fb es una sección clave de su caso. La compañía desea que los individuos asocien el rastreo de gadgets con avisos customizados y con el acompañamiento a las pequeñas compañías. «No opte por Fb, hágalo para la cafetería que le resulta de interés», es la esencia del mensaje.

En un pequeño subconjunto de sus individuos, Fb empezó a enseñar mensajes pidiéndoles que opten por el rastreo de IDFA. O sea lo que se conoce como prueba A / B. Entre las compañías de tecnología, las pruebas A / B son un plan habitual para conocer la manera mucho más eficiente de realizar algo. En un caso así, Fb puede enseñar distintas mensajes a distintas clientes para saber qué mensaje va a ser el más destacable para seducir a la mayor parte de la gente de que opten por el rastreo de IDFA.

La mayor parte de las pequeñas compañías no deberían percatarse

En el momento en que se les preguntó si el cambio de IDFA afectará verdaderamente a las pequeñas compañías, como asegura Fb, los ex- usados brindaron respuestas mixtas.

Con menos datos de rastreo libres a su predisposición, Fb y sus clientes del servicio, incluyendo las pequeñas compañías, no van a poder orientar avisos con tanta efectividad como antes. Entonces, en ese sentido, sí, las pequeñas compañías se van a ver perjudicadas.

No obstante, para muchas pequeñas compañías, posiblemente el cambio no se note en lo más mínimo.

Si tiene una pequeña cafetería en Austin, Texas, por poner un ejemplo, posiblemente no necesite bastantes datos para orientar sus avisos, ha dicho Henry Love, un ex- usado del equipo de pequeñas compañías de Fb. Una compañía como esa por norma general limita su orientación a categorías bastante extensas; por poner un ejemplo, un rango de edad y un rango de distancia desde un código postal concreto les dejaría orientar avisos a los individuos de Fb en su cercanía. Ese es el género de datos que Fb podría catalogar de sus apps, sin precisar IDFA para seguir la actividad de un usuario en otros sitios de sus gadgets Apple.

«Si hablara con el dueño de cualquier lugar de comidas en cualquier sitio y le preguntara qué es IDFA, no pienso que ninguno de sepa qué es», ha dicho Love. «Está afectando a Fb a enorme escala. No a los dueños de pequeñas compañías».

Entre los pocos «dueños de pequeñas compañías» que podrían sentir los efectos del cambio de IDFA están las compañías emergentes apoyadas por dinero de capital de peligro que han contratado expertos con las capacidades para apuntar a los clientes con precisión de francotirador, ha dicho Love.

«Las únicas personas que se dirigen mediante la red de audiencia móvil inteligente, web y de Fb, no son verdaderamente pequeñas compañías», ha dicho. «Son startups complejas apoyadas por VC. No son la habitual PYME».

Además de esto, si bien el cambio no se generará hasta principios de esta primavera, Fb lo ha conocido a lo largo de bastante tiempo y estuvo aplicando una sucesión de resoluciones elecciones para las compañías.

Particularmente, la compañía de comunidades ingresó en 2020 las tiendas de Fb y las tiendas de Instagram. Estas especificaciones hacen viable que las fabricantes enumeren sus catálogos de modelos de forma directa en las apps mucho más populares de Fb y vendan artículos de forma directa en Fb y también Instagram. Si se genera una venta en los muros de Fb, el rastreo de IDFA no va a ser preciso.

Posiblemente ahora haya encontrado ciertas fabricantes que venden de forma directa en Fb y también Instagram. Espere ver mucho más adelantos.

Megan Graham contribuyó a este informe.

Si te ha dado gusto este articulo posiblemente les interese otras clases sobre la
manzana

utilizamos cookies para poder ofrecer la mejor experiencia a los usuarios que nos vistan. Si sigues utilizando este sitio asumiremos que estás de acuerdo. Salir de la Web

Los ajustes de cookies en esta web están configurados para «permitir las cookies» y ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues usando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en «Aceptar», estarás dando tu consentimiento a esto. Haz clic aquí si quieres que el hacer scroll se considere como aceptación de cookies

Cerrar