Schumpeter – El desafío de Apple con Fb es una exclusiva forma de rivalidad entre las considerables tecnologías | Negocio

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Cualquier día, ¿van a ser auriculares o teléfonos móviles inteligentes?

27 de febrero de 2021

EL FIN DE SEMANA PASADO Mark Murrell, el principal creador de Get Maine Lobster, adquirió un visor de situación virtual (VR) Oculus. Es un juguete, pero velozmente pensó en negocios. «No puedo aguardar hasta el momento en que todos tengan uno», afirma. «Si solo pudiese tener un aviso en uno de esos». Su negocio es dar langostas, a un promedio de $ 190 la caja, a hogares en todo USA. En su planeta de situación virtual de fantasía, llevaba a los clientes del servicio mediante sus auriculares en los navíos para poder ver las atrapas o les daba enseñanzas de cocina, todo mientras que los empujaba delicadamente a fin de que hiciesen pedidos. Desde el momento en que empezó su negocio en 2009, su primordial medio de llegar a nuevos clientes del servicio fué por medio de avisos en Fb. No se le escapa que Oculus asimismo es propiedad del enorme de las comunidades. “ se encontraba como ‘¡guau, precaución!’”, Afirma.

Como entre las mayores interfaces de propaganda online, Fb entiende las profundidades escondes de todo el mundo digital como un pescador de langostas conoce la topografía del fondo marino. Pero Mark Zuckerberg no establece las reglas en todos y cada uno de los sitios donde avizora su compañía. Los terrenos de caza mucho más rentables son los controlados por Apple, desarrollador del iPhone, cuyos clientes el año pasado gastaron en promedio prácticamente cinco ocasiones mucho más por persona comprando cosas en su S.O. iOS que en gadgets que utilizan Android, su (propiedad de Google plus) contrincante. Apple dijo que esta primavera actualizará iOS para endurecer las limitaciones sobre la manera en que las interfaces de propaganda entran a los datos, aun demandando que las apps pidan permiso a los clientes para rastrearlas en apps y websites propiedad de otras compañías. Esos que dependen de los identificadores de gadgets particulares de Apple para el rastreo de datos se van a ver damnificados. Fb, el rastreador en jefe, tiene mucho más que perder.

Apple justifica sus acciones como una parte de un deber de resguardar la intimidad de sus individuos. Fb afirma que está resistiendo representando a millones de sus clientes del servicio de pequeñas y medianas compañías que dependen de sus algoritmos de búsqueda de datos para llegar a los clientes del servicio. En la área, semeja una disputa territorial propia de intimidad versus ingreso. Las fantasías de Oculus del Sr. Murrell dan un concepto de por qué razón va bastante alén de eso.

Los sacrificios de los colosales por enseñar sus situaciones como altruistas y altruistas son ególatras. Pero cada uno de ellos tiene un punto. El jefe de Apple, Tim Cook, lleva razón, en sus asaltos solamente velados a Fb, al lamentar la manera en que la polarización y la desinformación sostienen a la gente pegadas a sus pantallas para dejar que los sitios exploten mucho más datos. Zuckerberg lleva razón al ridiculizar la afirmación de Cook de que la propaganda no requiere datos customizados pues subsistió a lo largo de décadas sin . Ese sistema se encontraba sesgado en pos de las considerables compañías con muchos de dinero para gastar en avisos. La aptitud de las compañías mucho más pequeñas para llegar a los clientes del servicio con avisos en línea económicos pertence a las enormes noticias de la era digital. Get Maine Lobster, que paga a Fb cerca de $ 45 por cada crustáceo que desciende, prospera merced a .

Mucho más intimidad dañará pero no matará el modelo de avisos customizados. Muchos usuarios de Apple, que eligen los avisos liderados a los al azar, optarán por aceptar el rastreo de datos. Google plus, que ha dividido sus lealtades gracias a su monstruo promocional online, puede lograr que su interfaz Android sea muy rápida. Eso crearía una página bifurcada: por una parte, un sistema iOS gentrificado y basado en la intimidad; por el otro, uno de Android mucho más libre para todos. Los sitios de comunidades con propaganda, desde Fb hasta Snapchat y TikTok, competirán para desarrollar tecnologías, como la IA (inteligencia artificial), para conjuntar la personalización con mucho más intimidad. En último término, aun podrían abonar a la gente a fin de que rastreen sus datos (si bien las reglas de Apple hoy día lo prohíben). Omdia, una asesora de medios, afirma que la actualización de la plataforma móvil de Apple va a hacer que los capital por propaganda en la aplicación de la plataforma móvil de Apple caigan prácticamente un quinto este año. Pero espera que se recupere para 2024.

Las insinuaciones de Fb sobre los oscuros fundamentos tras la actualización de la plataforma móvil de Apple de Apple probablemente sean excesivas. A pesar de que los servicios son una fuente de capital de veloz desarrollo de Apple, procurar manejar el mercado en pos de su Aplicación Store y extraerlo para conseguir mejores datos de publicidad sería una broma de su campaña de intimidad, que considera escencial para atraer clientes del servicio. Lo mucho más posible es que Apple esté mudando las reglas en pos de una mayor intimidad pues puede. Controla su pila dentro de hardware y programa. Fb no lo realiza. Eso le da a Apple la independencia de llevar a cabo servir su poder.

Pero asimismo es una demostración de paranoia. Fb tiene poco a poco más ambiciones de transformarse en un contrincante directo de Apple. Una manera sería que Fb combinara su comunidad homónima con su aplicación para comunicar fotografías de Instagram y el mensajero WhatsApp en una «super-aplicación» afín a WeChat de Tencent en China, mezclando comunidades, correo, comercio online, juegos y pagos. Eso le daría mucho más independencia para prestar avisos customizados, en tanto que Apple no puede supervisar el rastreo de datos en la familia de apps de Fb.

Restar avisos

Otra forma sería comenzar una exclusiva disparidad por el hardware que pase al iPhone. Eclipsados ​​por los espinosos asaltos de Zuckerberg contra Apple, están las revelaciones de lo que llama su sueño, «desde el instante en que era un niño», de crear una exclusiva interfaz informática. Siguiendo una tradición que empezó con mainframes, entonces PC, entonces computación fundamentada en navegador, entonces teléfonos móviles inteligentes, espera desarrollar «computación inmersiva», basada de todos modos virtual y aumentada. Oculus es un principio, singularmente para los juegos. Los lentes de RA están más adelante. Este año, Fb tiene planeado publicar «lentes capaces» en asociación con Luxottica, que fabrica Ray-Bans. Si no padecen el destino de las torpes Google plus Glass, podrían comenzar una carrera armamentista. Según se comunica, Apple trabaja en unas lentes y unas lentes de situación virtual. Samsung, un desarrollador de teléfonos capaces de Corea del Sur, asimismo puede estar haciendo un trabajo en lentes aumentados. Y la verdad virtual no es el único avance potencial. Los altífonos y los turismos capaces son otros contendientes.

Suceda lo que suceda, aun Fb admite que la intimidad ha de ser un ingrediente esencial. Bastante gente, como las langostas, ansían sus rincones y recovecos. Mucho más aún a sabiendas de que, merced a firmas como Fb, los mercaderes se han vuelto cada vez mejores en el momento de atraerlos a sus ollas. ■

Este producto apareció en la sección Negocios de la edición impresa con el título «Auriculares al amanecer».

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