‘Tanta indecisión’: los dólares estadounidenses de los medios entre los gadgets Apple iOS y Google plus Android antes de IDFA

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La función anti-rastreo de Apple se aproxima. Pero si va a ayudar o complicará el fluído de dólares estadounidenses de publicidad hacia Apple es dependiente de a quién le pregunte.

Hay un consenso general de que los costes aumentarán en el momento en que menos compañías logren emplear el identificador móvil inteligente de Apple Identifiers for Advertisers para seguir personas. Cuanto mucho más bien difícil se regresa el rastreo de la gente, mucho más cuesta ver quién clickea exactamente en qué aviso y si llevarlo a cabo lleva a la instalación de una aplicación o alguna otra acción de embudo inferior. Pero alén de este esquema muy básico del futuro, absolutamente nadie sabe qué aguardar.

«Todo el planeta está inquieto por el futuro y por de qué manera el desempeño de su propaganda se va a ver perjudicado toda vez que lleguen los cambios de Apple», ha dicho Bryan Karas, directivo ejecutivo de la agencia de marketing de desempeño Playbook Media. «No afirmaría que absolutamente nadie trata de adelantar capitales o realizar enormes compromisos con otra interfaz pues hay mucha indecisión».

Aún de este modo, se tienen que tomar medidas para el corto período, especialmente para esos expertos en marketing que dependen de los avisos en la aplicación para producir instalaciones o compras. No tienen la posibilidad de darse el lujo de parar todas y cada una de las campañas en Apple. No en el momento en que aquellas personas tienen un valor para toda la vida mucho más prominente y en general gastan mucho más que en otros gadgets móviles inteligentes. Pero esos expertos en marketing deben ser aún mucho más reservados con sus dólares americanos de medios en iOS a lo largo de estos momentos de indecisión y, en ocasiones, eso significa transladar algo de dinero a la otra interfaz móvil inteligente dominante: Android.

“Finalmente vemos que esta inclinación sucede”, ha dicho Sergio Serra, gerente de artículos senior de la unidad de negocios estratégica de la interfaz del lado de la oferta en el distribuidor de tecnología promocional Inmobi. «Sin un identificador consistente para el suministro de la plataforma móvil de Apple, y hasta el punto en que Google plus se mude de manera oficial a un régimen afín, es mucho más posible que los expertos en marketing contengan el status quo y superen por un tiempo la relevancia de la plataforma móvil de Apple para sus proyectos de medios».

Menos dólares americanos gastados en iOS podrían contribuir a calmar la presión sobre los proyectos de contingencia, cuando menos hasta el momento en que reduzca el escandalo por la propaganda en Apple. Es una suerte de parada temporal, si bien podría proveer un escudo rudimentario contra la ineludible caída del desempeño que se generará cuando empieze el plan de rastreo anti-aplicación de Apple.

“Ya que existen muchas incógnitas en torno al encontronazo de la medida de Apple, ciertos expertos en marketing están asignando capitales a sitios donde tienen mucho más control sobre la medición, o sea, Android”, ha dicho Ido Raz, presidente y principal creador del distribuidor de tecnología promocional Bigabid. «Es mucho más tal y como si los capitales se inclinaran mucho más hacia Android».

Independientemente, la proporción de dinero que se distancia de la plataforma móvil de Apple hasta la actualidad fué bastante para haber molestado a ciertos editores.

«Esto se transforma instantaneamente en una deflación de eCPM para los editores, lo que paralelamente llevó a restar relevancia a sus inversiones en iOS», ha dicho Serra. “Por consiguiente, los editores que acostumbraban a tener iOS primero están empezando a reevaluar la relevancia de sus apps de Android, aun en mercados como EE. UU. [that] es históricamente iOS pesado «.

Ciertos expertos en marketing tienen una visión mucho más pragmática de la situación. Desplazar dinero entre gadgets iOS y Android no es un juego de suma cero a sus ojos. Las audiencias entre las dos interfaces son muchos diferentes entre sí. Entonces, esos expertos en marketing planean sostener el gasto en gadgets Apple hasta el momento en que el IDFA empieze a reducir. Es pronto para realizar otra cosa.

«Con lo que vimos, las interfaces del lado de la demanda no están sacando capitales de la plataforma móvil de Apple», ha dicho un representante de la compañía de monetización de apps Fyber. «Tras la desaprobación de IDFA, los expertos en marketing tienen la posibilidad de ralentizar el gasto en iOS en un inicio, pero volverán a acrecentar usando la orientación contextual accesible con la intimidad».

La razón es que tienen la posibilidad de emplear las semanas sobrantes para evaluar y estudiar.

Tome el rastreo de avisos limitados (LAT). La función deja a los clientes de la plataforma móvil de Apple decantarse por no recibir propaganda apuntada de forma afín a de qué forma marcha el próximo impulso de intimidad de Apple. Tanto es conque ciertos expertos en marketing están corriendo campañas dirigidas a esas personas que han habilitado la función. Al llevarlo a cabo, les da la posibilidad de ver el desempeño de los avisos para móviles inteligentes merced al tráfico no personalizado.

«En lo que se refiere a los sacrificios de preparación, ciertos DSP han invertido bastante en amoldarse a la novedosa situación y llevar a cabo la transición para realizar campañas de manera exitosa en el inventario sin IDFA (LAT), al tiempo que otros se están quedando atrás y ciertos todavía ignoran completamente este inventario», ha dicho el representante de Fyber. «Conforme medra la proporción de inventario sin IDFA (LAT), las compañías que no hicieron los cambios tecnológicos deberán centrarse en fuentes en las que los clientes aún sean extensamente reconocibles».

Evidentemente, estos proyectos probablemente cambiarán en el momento en que empieze el cambio de Apple. Hasta el momento, no obstante, los anunciantes procurarán llevar a cabo lo destacado para .

“Los expertos en marketing tienen que preguntarse si están contentos con ese primer informe de campaña sin que el IDFA de Apple vaya a los ejecutivos de negocios senior”, ha dicho el principal creador de Canton Marketing Solutions, Nick King. «Para ciertas fabricantes, ese informe podría decir que las ventas han bajado hasta en un 50%; los expertos en marketing van a deber poder decir que tienen un plan».

‘So much uncertainty’: Media dollars see-saw between Apple iOS and Google Android devices ahead of IDFA

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